Полный обзор профессии таргетолог: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает, где пройти обучение. Профессия Таргетолог: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает Сколько зарабатывает таргетолог

Таргетолог - что это за профессия и как им стать

Кто такой таргетолог

Таргетолог - это специалист по таргетированной рекламе, который умеет привлекать целевую аудиторию на заданный ресурс: сайт, социальную сеть, мессенджер или любое другое место в интернете. В большинстве случаев таргетологи работают с социальными сетями, поскольку через них удобней и эффективней находить клиентов для бизнеса. Давайте более подробно разберемся с тем, что делает таргетолог и кому нужен данный специалист.

Таргетологи нужны каждому бизнесу, поскольку они отвечают за настройку таргетированной рекламы - специальных объявлений, которые рекламодатель хочет показать четко обозначенному кругу пользователей. То есть таргетолог умеет показывать нужные объявления целевой аудитории - людям, которые владелец бизнеса определил по какому-то определенному набору критериев. Такой подход делает любую рекламу более эффективной, сокращает рекламный бюджет за счет использования целевого трафика и не раздражает тех пользователей, которые никогда ничего не купят и не имеют никакого отношения к продукту. Дополнительное преимущество в том, что таргетированную рекламу удобно корректировать и подстраивать под постоянно меняющиеся задачи: сегодня вы можете рекламировать свой товар девушкам до 30 лет, а уже завтра показывать объявления только мужчинам в возрасте от 50 до 60 лет. Таргетолог поможет все быстро перенастроить и сохранить рекламный бюджет.

Чем отличается таргетолог от специалиста смм

Таргетологов часто путают с и - это разные специальности, которые сильно отличаются списком задач и обязанностей. У смм-менеджеров и интернет-маркетологов гораздо больше всего, поэтому у них шире перспективы и вариантов для заработка. Таргетологи выполняют более ограниченный список задач, однако здесь проще начать и быстрее получить статус эксперта. Кому что подходит - каждый решает сам и здесь не существует никакого правильного выбора.

Еще новички часто не понимают разницу между таргетированной и контекстной рекламой. Запомните: контекстная реклама появляется только при конкретных запросах в поисковых системах, а таргетированная реклама формируется из истории аккаунта соцсетей. Все просто и теперь вы будете знать разницу.

Чем занимается таргетолог

В любой социальной сети все таргетологи будут выполнять одну задачу - они будут заниматься настройкой таргетированной рекламы. Разница только в том, что фейсбук, инстаграм, вконтакте и другие соцсети отличаются устройством своих рекламных кабинетов и по разным критериям фильтруют целевую аудиторию. Соответственно и таргетологи в каждой соцсети будет по разному выполнять настройку рекламы. В качестве примера посмотрите следующие видео, в котором рассказывается про тартегированную рекламу в соцсетях.

Кто такой таргетолог в инстаграм

Чем занимается и сколько зарабатывает таргетолог в контакте

Обязанности таргетолога

Основная часть работы таргетолога связана с соцсетями и завязана на следующих обязанностях:

• Аналитика и планирование маркетинговой компании.
• Анализ целевой аудитории.
• Быстрый подбор площадок для размещения рекламы.
• Составление грамотных объявлений, стимулирующих читателей на целевое действие.
• Понимание структуры и принципов работы соцсетей.
• Общий контроль и корректирование запущенной рекламной компанией.

Теперь давайте рассмотрим пример и разберемся с настройкой простого рекламного объявления. Так вы сможете лучше понять, чем занимается таргетолог вконтакте.

В первую очередь выбираем формат, тематику и подраздел, который будет интересен целевой аудитории

Настраиваем географические и демографические данные

Сортируем пользователей по интересам

Вводим дополнительные настройки, которые подбирается индивидуально под каждый проект

Если вы хотите быстро стать востребованным специалистом и получать дорогие заказы - учитесь принимать на себя те обязанности, которые есть у ваших потенциальных работодателей. Для этого вам понадобится должностная инструкция понравившейся компании и личная рабочая тетрадь для того, чтобы отмечать недостающие навыки. Ниже будет видео с рекомендациями для работодателей, которые ищут таргетологов в проект. Изучайте подобные требования и старайтесь им соответствовать.

Советы работодателям: как работает и что делает таргетолог

Где пройти обучение

В этом разделе мы перечислим несколько подготовительных курсов, которые помогут вам быстро стартовать и приобрести практические знания для выполнения хорошо оплачиваемых заказов.

Онлайн-университет Нетология

Здесь вам подойдет курс «Таргетированная реклама » - это удобная практическая программа, где вы на реальных проектах научитесь работать с рекламными кабинетами наиболее популярных социальных сетей. За время обучения вы полностью погрузитесь в профессию и получите массу полезных рекомендаций от профессионалов, которые умеют зарабатывать и приносить пользу заказчикам.

Онлайн-школа Натальи Одеговой

Здесь обратите внимание на курс «Специалист по таргетированной рекламе » - это универсальная программа для студентов, молодых мам, контент-менеджеров и всех, кто ведет бизнес в интернете или планирует сменить профессию. После обучения вы получите сертификат и будет точно знать, с чего начать карьерный путь.

Как построить онлайн-карьеру

Онлайн-школа Скиллбокс

В этом университете вам нужно изучить образовательный курс «Таргетолог» - это отличная подготовительная программа для предпринимателей, SMM-менеджеров и начинающих таргетологов. После многочисленных лекций, домашних заданий и консультаций с опытными преподавателями вы сможете стать конкурентным специалистом, готовым откликнуться на любую высокооплачиваемую вакансию.

Лекция от Скилбокс по настройке таргетированной рекламы в ВК

Книги для таргетологов

Дмитрий Румянцев: «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии» .

Артем Сенаторов: «Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег» .

Ольга Филина: «Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который собрал более 10 миллионов лайков» .

Сколько зарабатывает таргетолог

В 2020 году таргетологи в России получают в среднем 50 000 рублей. Посмотреть обновленную статистику вы можете посмотреть на сайте neuvoo.ru .

Сколько зарабатывает таргетолог в России

В 2020 году средняя заработная плата таргетолога в Украине составляет 12 500 гривен. Если вы читаете эту статью сильно позже - посмотреть актуальные данные вы можете на сайте work.ua .

Сколько зарабатывает таргетолог в Украине

Одна из самых востребованных профессий в сфере рекламы и маркетинга – это профессия таргетолога. На Хедхантере зарплатная вилка таргетолога - 50–150 тысяч рублей в месяц.

Таргетолог – это специалист, занимающийся настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях. Она направлена на определённую целевую аудиторию, сегментированную по возрасту, полу, интересам, предыдущим покупкам, семейному положению, месту проживания и другим данным, а не на всех пользователей подряд.

Сегментировать аудиторию проще всего в социальных сетях, где люди указывают полную информацию о себе: пол, возраст, интересы, семейное положение, место проживания, а также вступают в сообщества и отмечают участие в мероприятиях, указывают геопозицию на фотографиях в путешествиях. Преимущество такой рекламы в её направленности на аудиторию, которой потенциально будет интересен предлагаемый товар или услуга, а также в возможности постоянно контролировать процесс продвижения продукта, тестировать различные гипотезы и выявлять наиболее эффективные настройки показа объявления.

Какие навыки необходимы, чтобы стать таргетологом

Задача таргетолога – провести рекламную кампанию максимально выгодно для заказчика и привлечь как можно больше покупателей, и для этого недостаточно один раз настроить показ объявления на собранную целевую аудиторию. Cейчас расскажем, какие навыки необходимы таргетологу для успешной работы.

Сначала таргетолог должен составить стратегию рекламного продвижения. Здесь понадобятся:

1. Умение конкретного товара, подобрать наиболее релевантную рекламную площадку и правильно сегментировать. Для этого необходимо разбираться в особенностях аудитории разных социальных сетей и знать, чем они отличаются друг от друга.
2. Умение разработать рекламный банер и оффер (Оффер – короткий рекламный текст, способный зацепить аудиторию и рассказать о пользе товара для покупателя). Далеко не всегда заказчик может их предоставить. Можно заказать их дизайнеру и копирайтеру, но владение графическим редактором или онлайн-редактором, а также умение составить продающий текст позволит сэкономить время и деньги (читай, больше заработать).
3. Умение анализировать посадочную страницу (лендинг), а иногда и создавать её, так как рекламный банер – это не конечный продукт, который хочет продать клиент. Таргетолог может грамотно определить аудиторию, создать продающее объявление и разместить его в правильном месте, но это будет бесполезно при неправильно созданном лендинге или криво работающем сайте. Необходимо быть уверенным, что клик приведёт потенциального покупателя на такую целевую страницу, которая побудит его совершить покупку. Полезно научиться собирать лендинги, тем более теперь для этого не обязательно изучать языки программирования и можно делать это на специально созданных площадках, например, на Тильде .
4. Умение спланировать бюджет и грамотно распределить его на предварительные тесты и основную рекламную кампанию. Для понимания целевой аудитории может понадобиться до 20 предварительных объявлений, из которых останется в итоге 2-3, показавших наибольшую эффективность. И уже на них должна быть потрачена основная часть бюджета.

Следующая задача таргетолога – работа с личным кабинетом, настройка показов рекламного банера потенциальной аудитории, набор и оптимизация ставок и ежедневный мониторинг личных кабинетов.

На этом этапе вам необходимы:

1. Умение работать с инструментами сбора целевой аудитории. Самые популярные: Церебро , Segmento , Pepper.ninja .
2. Умение работать с рекламным личным кабинетом каждой из площадок, а также знание правил и инструментария каждой из них.

1. Аналитика данных в личных кабинетах, отслеживание охвата, отклика, целевых действий и их стоимости.
2. Определение коэффициента конверсии каждого рекламного канала.
3. Отслеживание реакции аудитории, комментариев, запросов в личные сообщения в социальных сетях.
4. Корректировка рекламной кампании на основе полученных данных.
5. Анализ проведённой рекламной кампании, выявление сильных и слабых сторон, грамотных и ошибочных решений.

Работодатели при найме таргетолога на работу основными обязанностями называют (по данным hh.ru):

• Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
• Аналитика и планирование маркетинговой компании
• Анализ целевой аудитории
• Подбор площадок для размещения рекламы
• Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
• Составление грамотных объявлений, стимулирующих читателей на целевое действие
• Проведение A/B-тестирований и отслеживание поведенческих факторов
• Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
• Понимание структуры и принципов работы социальных сетей

Основные термины, которые необходимо знать таргетологу

CPC (cost-per-click) - оплата за клики. В этом случае вы платите за клик по своему объявлению, независимо от того, сколько раз оно показывалось.

CPM (cost-per-thousand) - оплата за показы. Вы платите за каждые 1000 показов, независимо от того, сколько раз кликнули на ваше объявление. Выбор модели оплаты зависит от бюджета, целей рекламной кампании, степени изученности целевой аудитории.

ROI (Return on Investment) - это коэффициент возврата инвестиций. Показывает, насколько эффективны были вложения.

KPI - критерии оценки результатов маркетинга, рекламной кампании, бизнеса и любой системы привлечения клиентов и продаж.

Вовлеченность - это уровень интереса и внимания пользователя, который он проявляет, находясь в сообществе либо контактируя с рекламным сообщением.

Кейс - это способ продемонстрировать на реальном примере, каким образом работает та или иная компания. Он показывает успешное решение конкретной задачи, демонстрирует ключевые факторы работы и дальнейшие перспективы

Конверсия - это отношение числа посетителей, которые выполнили целевое действие, к общему числу посетителей страницы.

Лид - пользователь, совершивший желаемое действие, потенциальный клиент, который проявил интерес к продукции или услугам. Чаще всего это выражается в указании какой-либо контактной информации – email, номер телефона, подписка на рассылку в мессенджере.

Лидогенерация - тактика, направленная на привлечение наибольшего количества потенциальных клиентов и получение лидов.

Охват - уникальное количество пользователей, которые увидели рекламу.

Парсинг - подбор целевой аудитории с помощью специальных сервисов-парсеров. Они позволяют задавать критерии, по которым необходимо подобрать целевую аудиторию, а затем выдают файл со списком людей, подходящих под описание.

Парсеры - программы, собирающие информацию о пользователях или id пользователей по определенным критериям. В них задаются параметры, по которым необходимо подобрать целевую аудиторию, и они выдают файл со списком людей/email/id в социальных сетях.

Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в интернете. Сейчас это одна из самых востребованных онлайн профессий. Она появилась относительно недавно, в ней многое меняется, поэтому таргетологи должны постоянно развиваться.

В статье мы подробно рассмотрим, что делает таргетолог, какой у него заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в круг его обязанностей и где можно обучиться этой профессии.

Кто такой таргетолог, и что он делает

Специалист по таргетингу – это специалист который занимается настройкой и ведением рекламных кампаний в социальных сетях.

Основная задача таргетолога – настроить рекламную кампанию так, чтобы объявления видели не все подряд, а только определенная аудитория – ваша целевая. «Target» так и переводится с английского языка – цель. Для этого специалист создает и настраивает объявления по гео, возрасту, полу, интересам, поведению и так далее. Также он должен спланировать рекламный бюджет и потратить его с наибольшей эффективностью. От работы таргетолога зависит количество заявок. А вот переход заявок в продажи уже зависит от отдела продаж и качества рекламной страницы/сайта/лендинга.

• реклама в соцсетях;
• тизерная реклама;
• контекстная и баннерная реклама;
• рассылки;
• push-уведомления и другое.

Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста?

Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель

Чтобы найти такого специалиста, нужно самому знать основы интернет-маркетинга. Иначе вы не сможете провести собеседование и понять, справится ли соискатель с поставленными задачами.

Что нужно знать до начала поисков

Бюджет . Вы должны понимать, сколько вы готовы максимально заплатить за каждого клиента с учетом зарплаты таргетологу. Можно выбрать разную модель оплаты: зп или сдельная. При зп (или просто фиксированная оплата) вы должны понимать, какую прибыль вам будет приносить работа 1 специалиста. При сдельной также есть варианты оплаты – за лиды, за процент со сделок или также фиксированная. В основном таргетологи работают за фиксированную зарплату, реже за %.

Каналы продвижения . Вы хотите найти таргетолога для рекламы в ВК, но, возможно, ваш оффер лучше зайдет в Instagram, Facebook или вообще в Одноклассниках. Если не уверены, где лучше размещаться – посоветуйтесь с таргетологом.

Где искать таргетолога

Можно выложить объявление на сайты поиска работы, поискать таргетолога среди фрилансеров, обратиться в агентство, просмотреть несколько резюме с портфолио и кейсами, заглянуть в сообщества таргетологов и паблики парсеров.

Например, в группе парсера Церебро Таргет есть раздел «Предлагаю услуги таргетолога ».

Где еще можно найти специалиста:

• Workzilla (раздел вакансий на бирже);
• YouDo (фриланс биржа).

Что спрашивать на собеседовании

• есть ли кейсы, какой опыт работы;
• как специалист собирается искать аудиторию;
• какими инструментами и сервисами пользуется;
• как он видит вашу ЦА;
• может ли дать советы по улучшению посадочной страницы и офферам.

Предложите соискателю выполнить тестовое задание с первичной аналитикой вашего бизнеса и прогнозом бюджета.

Как понять, что перед вами специалист

Хороший таргетолог задает вопросы, чтобы больше узнать о вашем бизнесе, может дать рекомендации по офферам и посадочной странице, способен спрогнозировать бюджет, не обещает золотые горы.

Как строится работа

Шаги от начала сотрудничества до результата.

1. Заполнение брифа и обсуждение всех деталей проекта. Вы составляете четкое ТЗ на основе ваших требований и пожеланий, таргетолог изучает ваш сайт или страницу в соцсетях, анализирует прошлые РК (если были) и принимает решение, стоит ли продвигать проект.
2. Составление плана. У хорошего таргетолога есть план действий наперед и лучше узнать его ДО начала запуска РК.
3. Изучение ЦА. Специалист изучает вашу целевую аудиторию и делит ее на сегменты. Затем проводит ее сбор, например, при помощи парсеров. Либо собирает данные во время тестовой кампании.
4. Создание объявлений и запуск тестовой кампании. Перед началом полноценного запуска всегда проводится тестирование и анализ первых данных.
5. Запуск основной кампании и ведение отчетности. На этом этапе могут вноситься корректировки в РК и пересматриваться бюджет. Нужно запрашивать регулярные отчеты, чтобы не слить бюджет впустую.

Как искать заказы или работу специалисту по таргетированной рекламе

Таргетолог может искать вакансии на сайтах работы, фриланс биржах, в соцсетях. Еще можно сделать свой сайт-визитку с кейсами.

Самые высокооплачиваемые вакансии выкладывают на сайте hh.ru, но можно искать и на других сайтах работы, например, на finder.vc или rabota.ru.

В ВК сообществе Церебро Таргет в разделе «Биржа проектов » регулярно постят новые вакансии.

Другие сообщества в ВКонтакте с вакансиями:

• Фриланс без границ (разные вакансии).

Если вы начинающий таргетолог и только прошли курсы, можно выполнять первые заказы за отзывы с небольшой оплатой. Лучше начинать с микро проектов с небольшим бюджетом.

Где учиться на таргетолога

Или куда отправить на обучение своих кадры. Обучиться профессии «таргетолог» можно дистанционно. Вот несколько онлайн курсов:

3. Курсы SMM-школы Republic.

• базовый курс по таргетированной рекламе;
• системный таргетинг.

4. Бесплатные и платные курсы от SMM School.

Шрифт A A

Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia выяснила, что таргетированная реклама занимает второе место по популярности у рекламодателей после баннерной, а digital-компании планируют увеличивать бюджеты на проведение грамотного таргетинга. Редакция разобралась, что это - таргетолог, таргетированная реклама, и сколько зарабатывают специалисты, которые настраивают кампании в социальных сетях.

Таргетолог простыми словами - это специалист, который занимается созданием таргетированной рекламы. Такие объявления появляются в ленте и рекомендациях только целевой аудитории. Каждый пользователь соцсети становится частью какой-либо ЦА, когда указывает в профиле пол, возраст, город проживания, интересы.

Чем отличается таргетолог от SMM-специалиста

Технически таргетолог является частью SMM - маркетинга в социальных сетях. Но характер работы таргетолога отличается от обязанностей маркетолога.

Специалисты полного цикла имеют опыт ведения рекламных кампаний и знания по оптимизации, умеют анализировать трафик, создавать рекламные изображения, контент, могут запустить таргетированную рекламу. Таргетологи-аналитики настраивают существующую рекламу так, чтобы получить максимальную конверсию.

Круг задач СММ-специалиста более широкий: такой сотрудник занимается разработкой контент-стратегии и плана публикаций, создает контент, собирает обратную связь, отрабатывает негатив, планирует бюджет.

Что делает таргетолог

В общих чертах работа над проектом проходит по такому алгоритму:

1. Заполнение заказчиком брифа и обсуждение проекта.
2. Изучение ЦА, разделение на сегменты.
3. Составление плана рекламной кампании.
4. Поиск ЦА с помощью парсеров.
5. Создание рекламных объявлений разных форматов и оценка их эффективности.
6. Написание отчетности с конкретными цифрами по проекту.

ВКонтакте

Недавно ВКонтакте открыл пользователям доступ к обновленному рекламному кабинету. Новый функционал позволяет просматривать статистику за любой период, экспортировать отчеты, совершать массовые действия с объявлениями. Стали доступны уведомления о новых подписчиках и лайках для бизнес-страниц.

Специалист по таргетингу в агентстве “Атвинта” Кирилл Кизин считает, что ключевые возможности нового кабинета - это сегментация аудитории и обработка лидов. В целом же обновление направлено на небольшие бизнес-страницы.

В Facebook

Юлия Давиденко, лектор школы маркетинга LVL80, рассказывает, что рекламный кабинет в Фейсбук очень похож на аналогичный Google Ads. Настройки можно менять на уровне кампании, группы объявлений или одного объявления. На уровне кампании можно выбрать только цели, установить бюджет и лимит затрат, сроки. На уровне группы объявлений устанавливаются график показа, параметры ЦА, места, где будет показана реклама, способы оптимизации. Для каждого отдельного объявления можно добавить креативы: видео, фото, тексты, ссылки.

В Инстаграм

В Инстаграме важен визуальный контент. Чтобы создать таргетированную рекламу, специалисты используют яркие и качественные картинки (изображения товара) и текст. Хорошо работает реклама в историях или в аккаунтах блогеров, чьи имена у всех на слуху. Реклама настраивается из единого кабинета Facebook и Instagram.

Как стать таргетологом: обучение и курсы

Научиться таргетингу можно на специализированных курсах. Обучение может проходить удаленно (онлайн-курсы) или очно (уроки в рамках образовательных программ частных школ проводятся в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах). С нуля обучают грамотному таргетингу онлайн-университеты, школы интернет-профессий и центры переподготовки. В высших школах таких курсов нет - направление слишком интенсивно развивается, чтобы регулироваться официальными государственными программами.

В среднем курсы длятся 3,5-5 месяцев.Обучение стоит от 40 тыс. руб. до 60 тыс. руб. и более. По окончании курсов студент получает диплом, все материалы в записи или рабочих тетрадях, чтобы не нужно было заглядывать в Википедию, если что-то забудется. Часто есть возможность пройти бесплатную стажировку или сразу устроиться на работу - это дает преимущество перед теми, кто осваивает таргетинг самостоятельно.

Можно ли обучиться таргетингу самостоятельно

Самостоятельно стать таргетологом вполне возможно - это значительный плюс. Профессия предполагает набор конкретных навыков, умение работать с рекламными кабинетами социальных сетей и автоматическими системами парсинга. Поэтому для начала нужно освоить теорию: как работает таргетированная реклама, как настраивать рекламный кабинет, как анализировать результаты.

В обучении помогут образовательные каналы на YouTube, кейсы профи, обсуждения в профильных группах в соцсетях и на тематических форумах. После изучения основ можно начинать осваивать инструментарий конкретной площадки и попробовать сделать первую таргетированную рекламу. Во всех социальных сетях есть подробные пошаговые инструкции, справочники и отзывчивое сообщество, где можно задать вопрос и получить квалифицированный ответ.

Как составить резюме

Новичкам в резюме стоит делать упор на образовании и навыках (но без преувеличений), а также обязательно дать возможность потенциальному работодателю ознакомиться с дипломным проектом. Хорошо, если к началу поиска работы уже будет какой-то опыт: собственный проект, фриланс, стажировка. На вакансии для специалистов продвинутого уровня требуются опыт работы с системами автоматизации и знание веб-аналитики - это направления для дальнейшего развития.

Где искать вакансии удаленно

Вакансии удаленной работы для таргетологов редко публикуются на стандартных сайтах поиска работы вроде HeadHunter или Indeed. Искать проекты можно на биржах фриланса (в том числе зарубежных) и в тематических группах в социальных сетях. Чтобы получить первый опыт, можно предложить знакомым предпринимателям настроить таргетинг для бизнеса.

Зарплата таргетолога

Заработок таргетолога-фрилансера зависит от количества клиентов. Цена за проект у новичков в среднем составляет от 5 тыс. руб., опытные специалисты за настройку одной рекламной кампании получают 10-15 тыс. руб. За месяц можно успеть поработать над 4-6 проектами. То есть новички-таргетологи зарабатывают 20-25 тыс. руб. при условии наличия заказов, специалисты с опытом - 40-60 тыс. руб.

Штатным таргетологам агентств, которые занимаются продвижением в социальных сетях, администрированием и созданием контента, готовы платить 50-70 тыс. руб. Такие предложения размещены на Jooble. Есть вакансии по совместительству с зарплатой в 15-30 тыс. руб. - это компании, которые хотят взять в штат специалиста по настройке рекламы, а не обращаться к фрилансерам.