Редактор создания листовок. Как сделать листовку? Макет рекламной листовки

5 / 5 ( 1 голос )

Какую цель преследуют компании, печатая и раздавая рекламные флаера и листовки? Назначение у этих действий одно – привлечь клиентов и получить выгоду. Можно сделать простой и логичный вывод – флаер должен продавать! Не важно что – услуги, товары или имя. Важно – как. И в этой статье мы попробуем разобраться, какой должна быть печатная продукция для того, чтобы ее предназначение было выполнено на 100%. Изучив несколько несложных советов, вы наверняка поймете, как правильно оформить рекламный флаер и кому его вручить.

Вспомните, что вы делаете с листовками, которые юркие распространители вкладывают в ваши руки на улице? В большинстве случаев, такая продукция отправляется в ближайшую урну, не будучи просмотренной. Хотите, чтобы с вашим флаером такого не произошло? Сделайте так, чтобы получивший листовку человек как минимум увидел и прочитал информацию, размещенную на ней.

Привлечь внимание потенциальных клиентов поможет правильный выбор дизайна и контента. Читать ваш флаер в первые секунды вряд ли кто-то будет, поэтому первостепенная задача – цвет и форма. Как сделать дизайн флаера знают специалисты, а вот выбор цветовых решений и зон для размещения информационного контента вы можете сделать по своему вкусу. Бумага – качественная глянцевая и плотная, вызывающая интерес своим сиянием и приятной текстурой. Привлекают внимание необычные формы и элементы – обязательно сделайте яркий акцент на вашей продукции. Это может быть картинка или фотография, логотип или эмблема, но главное правило соблюдается в любом случае – изображение должно быть крутым и цепляющим!

Первый шаг, который следует сделать, прежде чем приступить к созданию рекламного флаера – определить целевую аудиторию. От этого параметра будет зависеть выбор всех элементов и деталей будущей продукции, но в большей степени – ее информационное наполнение. Зная, для кого информация предназначена, вы поймете, как правильно составить текст для флаера .

При написании контента учитывайте несколько важных нюансов:

• Заголовок должен быть броским и емким – пресное и скучное название единомоментно лишает ваш продукт вкуса и определяет его дальнейший путь – в урну.
• Основная часть текста дает ответы на три вопроса – Что? Где? Когда? Людям неважно знать, насколько вы хороши и замечательны. Им интересно, что вы им предлагаете. Расскажите в нескольких словах о вашем предложении, ответив на главные вопросы. Остальную информацию заинтересовавшиеся узнают по телефону или на сайте (не забудьте указать их во флаере). Важно! Не перекрывайте текстом изображения, присутствующие на листе. Большая часть тематической картинки должна быть размещена отдельно от надписей.
• Не забудьте о выгоде – бесплатный сыр бывает сами помните где. Заинтересуйте потенциальных клиентов выгодным предложением. Какая информация должна быть на флаере в этом разделе? Это может быть участие в программах лояльности, розыгрышах, предоставление скидок или бонусов.

Креативный подход, уникальный дизайн и правильный контент – уже половина успеха. Дерзайте!

Вся информация, размещенная на вашем флаере, должна быть предоставлена в позитивном русле. И ее не должно быть много! В идеале, контент, включая заголовок, должен быть размещен на одной части листа. Таким образом, вы расскажите необходимую информацию, сконцентрировав на ней внимание клиента.

Если вы сомневаетесь в своих знаниях о том, как правильно создать флаер , доверьте эту задачу профессионалам. Но остальные этапы – полностью зависят от вас!

Как, где и кому раздавать флаеры? Ваша основная задача, как мы уже определили – заставить человека прочесть предложенное ему печатное изделие. Поэтому и целевая аудитория должна быть соответствующей. Иначе листок отправится в мусор, так и не будучи изученным.

Второй важный момент – обратите внимание на промоутера. На этом этапе работы именно он является лицом вашей компании и, как минимум, внешне должен вызывать доверие и привлечь внимание к вашей деятельности. Разместите на одежде сотрудника рекламную информацию, содержащую название организации или слоган.

Раздающий рекламную продукцию человек должен понимать, на кого ориентировано ваше предложение. Продажа женских босоножек по интересной цене вряд ли заинтересует студентов мужского пола, а скидки на вход в ночной клуб – пенсионеров или молодых мам.

Сегодня в Сети присутствует огромное количество шаблонов готовых рекламных листовок, плакатов, флаеров и другой печатной продукции. Воспользоваться ими легко, изменить название и дополнить дизайн – также несложно. Но плагиат даже в таком виде мало кем будет оценен. Будьте оригинальны, подумайте, как сделать ваш флаер таким, чтобы он стал единственным и неповторимым. Только тогда, при фразе «А помнишь ту компанию, у нее еще на флаерах машина желтая?» – ассоциация у обывателей будет только с вашим брендом.

Подытожив, можно с уверенностью сказать, что при создании флаеров важна каждая деталь – размер шрифта, оттенки картинок, величина логотипов, информационное наполнение. Будьте креативны, не экономьте на качестве бумаги и печати, составьте грамотный и правильный контент – и результат обязательно приведет к желаемому эффекту!

Хотите увидеть настоящую современную магию? Тогда просто прогуляйтесь по городу, и вы гарантированно станете обладателем самых разнообразных рекламных листовок, которые волшебным образом начнут скапливаться в ваших руках.

«Какая же это магия? » - скажете вы. «Это скорее норма жизни» .

Безусловно, вот только…

Далеко не все рекламные листовки попадают в поле нашего зрения. Некоторые из них мы игнорируем, а другие сразу же отправляем в урну. И только малая часть удостаивается чести быть прочитанной, еще меньшая - сохраняется и в дальнейшем используется.

Чем вам не магия?! Одни работают, тогда как остальные - напрасно «транжирят» деньги своих создателей. Такая абсолютно разная «судьба» у всех видов рекламных листовок.

Яркие и сдержанные, крикливые и деловые… Похожие чем-то между собой, они все же отличаются «форматом вручения» и своим наполнением.

Согласитесь, человек уже пресытился всевозможными купонами на скидку и пригласительными. Поэтому все чаще промоутеров встречает отказ. И надо ОЧЕНЬ постараться вручить рекламную листовку, как говорится, нужным людям в правильном месте.

Это настоящее искусство.

Впрочем, давайте сегодня не будем говорить о мастерстве промоутеров (хоть оно и играет весомую роль в доставке рекламной листовки адресату), а рассмотрим основные правила, отвечающие на вопрос: как составить рекламную листовку?

Скидочный купон, акционный билет, пригласительный на то или иное мероприятие, флаер - все это рекламные листовки, которые призваны:

• информировать потенциальных покупателей;
• стимулировать их к покупке;
• формировать лояльное отношение к бренду.

Такие листовки являются маркетинговым инструментом, эффективность которого зависит, прежде всего, от текстового наполнения этих бумажных носителей рекламной информации.

Конкретика в арсенале

Поэтому на переднем плане выделяется конкретная суть предложения. Причем конкретика, которую диктует отсутствие достаточного места для размещения полной информации, здесь имеет первостепенное значение.

Сравните:

Пример №1. 15 % СКИДКА на LCD -телевизоры в ____!

Пример №2. Невероятные скидки в ____!

А теперь ответьте, какой вариант, по вашему мнению, привлечет внимание большего количества потенциальных покупателей и будет иметь высокую отдачу?

Простота для понимания

Все мы любим головоломки. Но тогда, когда у нас есть свободное время и желание их разгадывать.

Поверьте, рекламные листовки - это точно не тот случай. И «ломать» свои головы над очередной рекламной головоломкой никто не будет, даже если в разгадке таится сногсшибательная выгода. Во-первых, о ней никто не знает. А, во-вторых - человек давно уже не реагирует на уговоры в стиле «Прочтите, и будет вам счастье!» .

Например, можно написать:

Аптека ____

Каждому покупателю леденцы от ангины в подарок.

А можно это же сообщение «замаскировать»:

Аптека ____

Каждому покупателю подарок:

Леденцы от воспаления компонентов лимфатического глоточного кольца.

Конкретика, безусловно, необходима (о чем мы уже говорили выше). Но она должна быть максимально понятной и простой.

Коротко о главном

Не стоит растекаться мыслью по древу. Красота длинных фраз и бесконечные «текстовые полотна», напечатанные мелким и заковыристым шрифтом, негативно скажутся на результате.

Предложение должно «звучать» лаконично, четко и по существу. Если речь идет об акционных скидках на отдельную группу товаров, то не нужно расписывать все прелести магазина, включая полный ассортимент и молниеносную доставку.

• описание самого предложения;
• его преимущества и выгоды для ЦА;
• возможности им воспользоваться;
• призыв к действию.

Утверждение вместо отрицания

Здесь, как нам кажется, пояснения излишни. Вы наверняка слышали о запрете частицы «НЕ» в .

Но это скорее рекомендация, а не догма, и в некоторых случаях отрицание играет на увеличение продаж. Вспомните хотя бы легендарные слоганы: «Не тормози - сникерсни», «Наслаждайся, не торопясь», «Ошибайся, только не останавливайся» и т.д.

Тем не менее, фраза «Помните! Акция действует до ____» лучше воспринимается и звучит более выигрышно, чем «Не забудьте! Акция действует до ____» .

Делайте исключения и действуйте с умом - не доводите советы и правила до фанатизма.

Акцент на актуальные ограничители

Ох, уж эти ограничители! Без них, пожалуй, не обходится ни одна рекламная кампания. Но так и должно быть, ведь боязнь упустить выгодное предложение всегда стимулировала к совершению нужного действия.

Можно просто проинформировать, а можно сделать акцент на актуальные ограничители.

На практике это выглядит следующим образом:

Первым посетителям БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Количество акционных товаров составляет 15 единиц.

Минус 5 % на ____ до ____.

Только первые 10 посетителей получат БЕСПЛАТНЫЙ ____!

Торопитесь! В акции участвуют ВСЕГО 15 единиц ____.

Минус 5 % на ____. Предложение действует ДО ____.

Заключительная часть

Безусловно, соблюдение всех советов по составлению текста для рекламной листовки еще не гарантирует «успех операции». Однако шансы на высокие положительные результаты многократно увеличиваются.

В этой статье мы перечислили лишь некоторые основы создания « » эффективной рекламной листовки, применяемые нашей «Студией».

Самостоятельно ознакомиться с другими секретами и фишками вы можете в работах, выставленных , или в уже выполненном для вас заказе.

Существует множество разных способов продвижения товаров или услуг. Некоторые из них стоят немало. Так, вам придется выложить круглую сумму за размещение своего постера на билборде или трансляции видеоролика на телевидении. Разумеется, далеко не все организации, фирмы и магазины могут позволить себе такие затраты. Именно поэтому едва ли не самым популярным методом продвижения является распространение особых рекламных материалов - ярких и завлекающих листовок.

Что представляет из себя рекламная листовка

Листовка - это изделие из бумаги, обычно формата А5, на котором размещается информация о продвигаемом товаре, услуге, специальных акциях или скидках. Как правило, на подобных флаерах также присутствуют броские цветные изображения, логотипы предприятия, фирменные знаки и т.д. Листовки могут иметь самую разную форму и содержание в зависимости от пожеланий предпринимателя и специализации конкретной организации, фирмы или торговой точки. Такие рекламные материалы, как правило, раздаются в руки прохожим, распространяются по почтовым ящикам или клеятся на специальные рекламные стенды.

Плюсы и минусы листовок

1. Низкая стоимость. В сравнении с другими видами рекламы, печать листовок обходится предпринимателям в очень небольшие суммы. Однако помните, если рекламное агентство предлагает уже совсем маленькую цену за подобную услугу, вам стоит проверить качество продукции, прежде чем вы получите уже готовую партию.
2. Доступность. По сути, подобные рекламные материалы можно сделать и дома, распечатав их на обычном принтере. Однако все же лучше доверить эту задачу профессионалам, которые смогут не только разработать дизайн и напечатать листовки, но и правильно обработать их после печати.
3. Возможность охватить широкую аудиторию. Листовки можно распространять практически где угодно, возле станций метро, торговых центров и комплексах, оставлять их в почтовых ящиках и под дворниками авто.
4. Небольшой размер и компактность. Эти рекламные материалы хороши и тем, что после того, как человек ознакомится с текстом, он может положить листовку в сумку или карман. Разумеется, так потребитель поступает, только если предложение его заинтересовало. В противном случае листовка, скорее всего, отправится в ближайшую урну.
5. Скорость изготовления. Если рекламная акция необходима вам срочно, вы можете заказать листовки у рекламного агентства, а за тем правильно организовать работу проумотеров. Этого будет достаточно для того, чтобы распространить рекламный материал по всему городу в течение одного дня. Однако для этого нужно следить, чтобы ваши работники не нарушали установленные правила.

Впрочем, у листовок есть и свои минусы, а именно:

1. Немалый объем предварительной работы. Если вы не пройдете все необходимые подготовительные этапы, не уделите должного внимания дизайну, оформлению, особенностям печати, вы не получите качественный продукт, а ведь привлекательный вид - это залог эффективности листовки.
2. Неэффективность листовок как самостоятельного рекламного инструмента. Чтобы листовки не отправились в урну сразу после получения, их раздачу лучше сопровождать музыкой, выдать промоутерам специальную форму с логотипом фирмы или торговой точки. Иными словами, листовки необходимо поддерживать и другими привлекающими внимание методами.
3. Недостаток информативности. Необходимость быстро «зацепить» внимание потребителя сильно влияют на размер и наполненность сообщения. Таким образом, вы не можете подробно описать ваше предложение, но эта жертва, на которую придется пойти в любом случае.
4. Качество работы персонала. Промоутеры далеко не всегда выглядят дружелюбно или радостно, а угрюмость отпугивает покупателей. Постарайтесь проконтролировать своих работников, по крайней мере, насколько это возможно.

Таким образом, несмотря на наличие определенных недостатков, при правильном и разумном подходе вы сможете извлечь максимум пользы из этого рекламного материала

Эффективность листовок с учетом профиля предприятия

Листовки являются эффективным средством продвижения практически для любых фирм, торговых точек и организаций. В их число входят:

• Заведения общественного питания: кафе, рестораны, столовые точки фаст-фуд;
• Магазины различного профиля, начиная от зоомагазинов и заканчивая продуктовыми;
• Салоны красоты, парикмахерские, маникюрные салоны, барбершопы;
• Свадебные салоны, магазины одежды и обуви;
• Агентства недвижимости и туристические фирмы;
• Образовательные учреждения - детские сады, частные школы;
• Ателье по пошиву и ремонту одежды;
• Ювелирные салоны.

Однако листовки не будут эффективными для следующих предприятий:

• Хостелов и гостиниц;
• Автозаправочных станций;
• Производственных предприятий.

Виды листовок их различия

Листовки могут иметь разный дизайн, форму и текст. Однако различаются они именно по способу распространения, а также по своим основным функциям. Так, существуют следующие виды этих рекламных материалов:

1. Сопутствующие товару листовки. Подобные изделия вкладываются в упаковку уже приобретенной вещи или выдаются отдельно. Такие листовки могут быть сугубо рекламными, или сообщать клиенту о какой-либо акции, скидке или особом мероприятии.
2. Листовки для предъявления. На таких материалах обычно указывается информация о том, что клиент или покупатель, предъявивший листовку, получит специальную скидку или бонус. Такие материалы реже всего отправляются в мусорный бак, ведь они сулят человеку вполне реальную выгоду. Нередко такие флаеры используются для привлечения клиентов в различные заведения.
3. Листовки-пригласительные. Подобные материалы не обязательно должны давать какие-то привилегии предъявителю. Их главной целью является оповещение о каком-то мероприятии. Такие листовки можно распространять на столиках кафе, ресторанов, ночных клубов и т.д.
4. Клеящиеся листовки-объявления. Подобные материалы можно встретить возле подъездов, на рекламных стендах, фонарных столбах и т.д. В целом, такие материалы могут быть очень эффективными, однако вам придется согласовать их размещение с муниципальными органами власти или собственниками рекламных площадок.
5. Листовки для массовой раздачи. Это самый популярный вид таких изделий. Как правило, промоутеров с такими рекламными материалами можно встретить возле всех мест большого скопления людей.

Цена рекламных листовок

Стоимость листовок будет зависеть от множества факторов, среди которых:

• Вид используемого материала;
• Количество экземпляров;
• Обработка после печати;
• Яркость цветов;
• Формат листовок (односторонние или двухсторонние);
• Разработка дизайна;
• Размер листа.

В целом же, печать листовок - это один из самых недорогих видов рекламы. Так, цены на партию в 100 штук могут варьироваться от 500 до 4 000 рублей.

Как привлечь внимание к листовке

Помните, чтобы ваши деньги не были потрачены зря, вам необходимо следовать нескольким простым правилам, которые сделают листовку яркой и привлекательной.

1. Старайтесь выделиться, «зацепить» внимание потенциального клиента, используя крупные фото, которые должны привлечь именно вашу аудиторию (к примеру, если листовка призвана рекламировать товары для мужчин, можно использовать фото привлекательных женщин), а также большой и легко читаемый шрифт.
2. Не ограничивайте фантазию, используйте нестандартные варианты. Так, к примеру, можно заказать листовки необычной формы, к примеру, круглые, треугольные и т.д.
3. Сделайте так, чтобы суть вашего рекламного предложения бросалась в глаза даже при беглом взгляде на флаер. Акцентируйте внимание на ключевых словах, таких как, например, «детская одежда», «стройматериалы», «пиво на разлив» и так далее. Однако просто выделить ключевики недостаточно. Вам необходимо кратко и хлестко объяснить, почему ваше предложение уникально, и в чем его преимущество по сравнению с предложениями других предприятий того же профиля. Такие «сигнальные» предложения должны быть написаны крупным шрифтом. При этом неважно, будут ли они находиться вверху, внизу или посередине листовки, так как она будет читаться от крупного текста.
4. Используйте так называемые «ай-стопперы» - элементы, привлекающие взгляд и яркие, контрастные цвета.
5. Стилизируйте листовки под продвигаемый объект - используйте корпоративные цвета, эмблемы.
6. Помните, не стоит писать целые пассажи о своем товаре или услуге. Чем меньше текста, тем легче и быстрее он читается и воспринимается. В предложении должно быть не больше 6 слов, а его смысл должен быть понятен даже ребенку. Так, не следует использовать слишком сложные слова или выражения, ведь ваш потенциальный клиент может не понять сообщение с первого раза, а долго вчитываться в текст он точно не будет.
7. Юмор может значительно увеличить эффективность листовки как рекламного инструмента. Многие предприниматели сознательно делают ставку на смешные и даже эксцентричные слоганы или лозунги, прекрасно осознавая, что они отлично привлекает внимание.
8. Используйте конкретные цифры. Так, если вы, к примеру, организовываете сезонную распродажу обуви, «кричащие» 50% способны привлечь большее количество клиентов.
9. Используйте привлекающие внимание слова-маркеры, такие как «впервые», «срочно», «стоп» и т.д. Для большего эффекта после таких слов необходимо ставить восклицательные знаки.
10. Помните, текст на листовке должен быть утвердительным. Полностью исключите все отрицания, ведь они плохо воспринимаются сознанием. Так, человек может «опустить» частицу «не», а это, разумеется, сильно изменит ваше информационное сообщение. Более того, такие фразы, как «вы можете не опасаться обмана» - не лучший вариант для привлечения клиентов.
11. Постарайтесь поставить себя на место потребителя, и разработать текст, который привлек бы лично вас.

Где заказать листовки

Вы можете заказать партию листовок в рекламном агентстве или типографии. В рекламных компаниях, помимо печати обычно разрабатывается и дизайн флаера, тогда как в типографии осуществляется исключительно печать материала. В целом, вы можете сильно сэкономить, самостоятельно выбрав текст и изображения, создав макет листовки на ПК и распечатав партию на принтере, однако в таком случае листовки, скорее всего, будут выглядеть менее привлекательно, чем изделия, созданные на специальном оборудовании.

Где и как распространять листовки

Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам необходимо тщательно продумать все места раздачи листовок. В большинстве случаев предпринимателям не стоит стараться проинформировать всех прохожих, а лишь тех, кто является представителями их целевой аудитории. Если вы, к примеру, стремитесь увеличить число клиентов свадебного салона, листовки стоит распространять в ЗАГСАх, молодежных заведениях, ТЦ и ТК, возле институтов и университетов города. Если же рекламируется туристическая фирма, рекламный материал стоит раздавать в парках и других местах, где люди проводят свое свободное время.

Также листовки можно распространять по почтовым ящикам (это особенно актуально, если вы реализуете продукцию массового спроса), клеить на специальные рекламные стенды. Однако не стоит организовывать расклейку материалов на заборах и других малопривлекательных поверхностях - это скорее нанесет вред, чем принесет пользу бизнесу.

Перед раздачей листовок лучше провести детальный анализ, который поможет вам выяснить, в каких местах собираются определенные группы людей. Изучите городскую прессу, поспрашивайте друзей и знакомых или даже специалистов - знание локаций своей целевой аудитории значительно повысит эффективность рекламной акции.

Кроме того, чтобы распространение листовок принесло ощутимую пользу бизнесу, вашим промоутерам необходимо соблюдать несколько простых рекомендаций и правил, каждое из которых описано ниже.

1. Улыбайтесь. Это производит приятное впечатление на прохожих и нередко побуждает их взять листовку.
2. Не стоит стараться раздать материалы всем без исключения людям. Резкие и бессистемные движения и рывки только отпугивают прохожих. Отдавать листовки нужно спокойно, так, как будто вы даете что-то своему старому знакомому.
3. Прохожим мужчинам стоит протягивать листок правой рукой. Такой жест подсознательно воспринимается как рукопожатие и побуждает взять материалы
4. Женщинам же лучше давать листовку левой рукой и максимально плавно. При этом текст лучше скрыть, т.е. подавать листок текстом вниз - это побуждает любопытство.
5. После того, как листовка отдана, убирать руку стоит плавно. В это же время можно мягко произнести рекламный слоган и поблагодарить прохожего.

Примеры листовок по видам бизнеса

Чтобы увидеть примеры листовок интересующего вас бизнеса воспользуйтесь формой поиска или перейдите по ссылке ниже.

Флаеры – недорогой и достаточно эффективный вид рекламы. Как правило, помимо информирования, они играют роль приглашений. Из недостатков можно отметить только то, что большинство флаеров выбрасывается почти сразу же после получения. Причин может быть несколько: плохо работает промоутер, неправильно выбрано место для распространения или информационный повод неинтересен. Но, чаще всего, – это скучный дизайн.

Так выглядят заурядные флаеры. Их сразу же хочется выкинуть.

Сделать хороший флаер не так-то просто. Только на первый взгляд кажется: «Фи, какая-то листовка». На самом деле, есть сотни нюансов, которые дизайнеру нужно учитывать, чтобы получить хороший результат: это и формат, и тип (агитация, информирование, приглашение), и целевая аудитория флаера. Даже время года имеет значение! Глубинное понимание тонкостей можно приобрести только с опытом. Мы же перечислим основные правила, которые распространяются на все типы флаеров. Несмотря на то, что это общее руководство, оно поможет вам найти правильный путь и сделать рабочий дизайн.

1. Целевая аудитория

Перед тем, как начать работу над дизайном, обязательно определите целевую аудиторию. От этого будет зависеть стиль и подача рекламного сообщения.

2. Крутая картинка

Флаер должен привлекать внимание, поэтому нужно выбрать крутую фотографию или иллюстрацию. Учитывая, что это все-таки дешевый вид рекламы, различные полиграфические изыски (вырубка, УФ-лак и т.д.) будут вам недоступны. Поэтому постарайтесь сделать дизайн, который будет эффектным сам по себе.

3. Броский заголовок

Этот пункт, как и следующий, относится скорее к копирайтеру, но и дизайнеру эти знания не помешают. Сформулируйте главный меседж и сделайте его заголовком флаера. Невнятный заголовок убьет весь интерес к листовке и ускорит ее попадание в мусорку.

4. Что? Где? Когда?

Эта простая формула определяет содержание текста во флаере. Достаточно коротко и вкусно ответить на три этих вопроса. Остальная информация будет излишней и только утяжелит листовку. Лучше укажите контактный телефон или сайт/группу, где можно будет получить исчерпывающую информацию по теме.

5. Скидка, подарок, бонус

Поскольку флаер часто выступает в роли пригласительного билета, старайтесь указать выгоду, которую он дает своему обладателю. Это должно быть что-то, что заставит положить флаер в карман, а потом еще и на мероприятие прийти. Например, бесплатный вход или коктейль, а может скидка на услуги. Обязательно выделите эту информацию.

6. Примеры крутых флаеров

Эта подборка креативных флаеров поможет вам найти идею и вдохновиться. Помните, нет ничего невозможного. Удачи!

Вконтакте

Одноклассники

Самый простой, но при этом не теряющий своей эффективности, метод проведения рекламных кампаний - использование различных видов рекламной листовки. Одним из главных плюсов данного вида маркетинговых материалов выступает универсальность. Рекламная листовка может привлечь потенциальных клиентов практически в любой бизнес. Однако, чтобы не просто потратить деньги на печать рекламных листовок и их распространение, но и получить при этом максимальный эффект в виде новых клиентов, нужно вложить время и внимание в разработку макета рекламной листовки. Текст и дизайн флаера имеют не меньшее значение, чем места и методы распространения рекламных листовок. Типография «СловоДело» предлагает Вашему вниманию краткий экскурс по основным правилам, которые помогут Вам сделать рекламную листовку, захватывающую все внимание целевой аудитории

Как выглядят рекламные листовки

Определение рекламной листовки известно всем маркетологам. Но информация в данной статье будет полезна и тем, кто действительно заинтересован в эффективности рекламной кампании владельцам и директорам, а также специалистам, которым небезразлично качество их работы.

Если по словарю, то рекламные листовки - это разновидность печатной рекламы, малоформатное печатное издание. Этот вариант продвижения способен на массовое привлечение потенциальных клиентов при очень небольших вложениях средств. Однако, чтобы распространение рекламных листовок по ящикам или любым другим методом не только окупилось, но и принесло многократную прибыль важно понимать и правильно использовать следующие правила:

Если взглянуть внимательно на определение рекламной листовки, то не менее важной становится еще одна особенность - небольшой размер, поэтому содержанию следует уделять особое внимание. Текст рекламной листовки обязательно должен содержать в понятной форме рекламный посыл и контактные данные фирмы.

Рекламные листовки и флаеры могут выступать в качестве купонов на скидку или подарок при покупке. В этом случае возрастает вероятность того, что человек, получивший листовку, не только прочитает ее, но и воспользуется. В крайнем случае подарит кому-нибудь из знакомых, кому актуально рекламное предложение.

Раздавать рекламные листовки можно также с целью информирования о различных мероприятиях: открытие магазина, сезонная или закрытая распродажа, вечеринка, благотворительный концерт и тому подобное. Тематические изображения помогут потенциальному клиенту лучше запомнить информацию, а в случае распространения рекламных листовок по ящикам, не дадут ей затеряться в прочей корреспонденции.

Стиль и дизайн рекламных листовок нужно тщательно продумывать заранее. Качественный и профессиональный флаер можно преподнести в качестве пригласительного. Такие обычно применяют в кинотеатрах, клубах, кафе и ресторанах, а также для организации массовых мероприятий. Красивый флаер, напечатанный на качественной бумаге, воспринимается не хуже платного билета на концерт любимого исполнителя.

Рекламные листовки на сегодняшний день настолько распространены, что даже самый далекий от маркетинга и рекламы человек знает, что такое флаер, или как минимум пользовался им как покупатель. Что интересно, несмотря на свою популярность рекламные листовки остаются маркетинговым инструментом с очень высокой эффективностью.

Основная причина популярности этого метода кроется в том, что изготовление и печать рекламных листовок обходятся сравнительно дешево, но при этом привлечь потенциальных новых клиентов могут в огромных количествах. Согласитесь, даже 5% скидка или шоколадка в подарок приятны каждому.

Какие есть виды рекламных листовок

При всем многообразии маркетинговой фантазии самой понятной является классификация рекламных листовок по их назначению:

1) Массовая реклама товаров или услуг . Рекламные листовки изготавливают целью массового охвата аудитории. Подходит для товаров и услуг с широким слоем целевой аудитории, для товаров и услуг массового потребления. Распространяются такие рекламные листовки на выставках, вблизи и внутри крупных торговых центров и в прочих местах с большой проходимостью.

2) Сопутствующая (адресная) реклама . Клиент, уже что-то купивший, всегда лучше просто прохожего, поэтому весьма эффективны листовки, приложенные к покупке. Такая рекламная листовка может рассказывать о компании, мероприятии, программе лояльности, других продуктах. Кроме того, это могут быть листовки других компаний, заинтересованных в тех же клиентах: например, в кафе могут распространяться флаеры кинотеатра или салона красоты.

3) Флаер, приглашение, купон на скидку . Это небольшого размера листовки, их еще называют «флаерс» или «флайер». Такие обычно размером с денежную купюру, что позволяет их убрать в кошелек. Кроме того, такая листовка может носить не просто информацию с рекламой, но и быть эквивалентом конкретной скидки при предъявлении. Это, кстати, позволит отследить эффективность рекламной кампании.

4) Печать флаеров для ресторанов и клубов . Данный вид стоит выделить отдельно, так как новые события происходят практически каждый вечер, а сами заведения ограничены по вместимости. Печать рекламных листовок требуется срочно, и не всегда оправданы многотысячные тиражи. Для таких клиентов используют цифровую печать, которая позволяет печатать мелкие и средние тиражи в крайне сжатые сроки.

5) Наклейки – самоклеющиеся листовки. Данный вид рекламных листовок создал целое направление в полиграфических услугах. Современные технологии позволяют производить рекламные материалы на клеевой основе, использовать которые можно на самых разных поверхностях, а прочность сцепления выдерживает даже экстремальные условия. Больше о данном направлении полиграфии рекламных листовок Вы можете узнать в специальном разделе нашего сайта.

6) Буклет, лифлет, евробуклет – это уже не рекламные листовки в чистом виде, однако крайне близкие маркетинговые инструменты.

Чаще всего для передачи из рук в руки используют рекламные листовки небольших форматов. Более крупные варианты оптимальны для распространения через почтовые ящики, так как в этом случае у получателя больше времени для изучения предложения, а значит и формат можно увеличить.

Создание рекламной листовки: 4 варианта

1. Создание рекламных листовок онлайн . Это самый простой способ подготовки рекламных листовок, который не требует ни особых затрат денег, ни установки специальных программ. На просторах сети Интернет с легкостью можно найти множество различных конструкторов для создания маркетинговых материалов в онлайн-режиме.

На большинстве подобных сервисов есть постоянно пополняемые каталоги шаблонов рекламных листовок, которые помогут сделать качественный макет для дальнейшей печати. В доступе для пользователей профессиональные фотоматериалы (фотостоки), наборы типовых элементов графики, а также наборы различных шрифтов.

По готовому макету можно напечатать тираж рекламных листовок в любой типографии. Однако здесь стоит сразу учесть тот факт, что на большинстве «бесплатных» сервисов само скачивание готового макета будет платным, что иногда компенсируется скидкой при заказе печати рекламных листовок у типографий-партнеров. В общем, читайте внимательно условия до начала создания макета, чтобы не потратить время впустую.

2. Создание рекламной листовки в Ворде . Для многих пользователей популярной офисной программы MS Word до сих пор оказывается сюрпризом возможность создания в ней не только простых текстовых документов. Более того, компания Microsoft позаботилась о своих пользователях и подготовила готовые шаблоны, призванные упростить жизнь начинающего. Шаблоны рекламных листовок можно найти по следующему пути Файл – Создать – Брошюры – Буклеты. Выбор, конечно, совсем небольшой и довольно однотипный, но всё-таки. Опять же никто не запрещает потратить несколько часов и создать уникальный дизайн листовки самостоятельно при помощи такой стандартной программы.

3. Создание рекламных листовок самостоятельно в Фотошопе . Adobe Fotoshop – мощная программа для создания профессионального дизайна в растровой графике. При наличии хороших знаний в данной программе можно создать хороший макет рекламной листовки.

Главный недостаток данного варианта, как собственно и вариантов использования других профессиональных дизайнерских программ – потребуется действительно много времени и усилий для освоения этих инструментов на стоящем уровне.

4. Создание рекламных листовок на заказ . Оптимальный вариант. И такое мнение связано не только с тем, что мы представляем типографию. Создание рекламных листовок на заказ – действительно самый рациональный метод. Высокое качество работы, колоссальная экономия времени и адекватные цены. На заказ можно создать как простые и достаточно дешевые рекламные листовки, так и элитную полиграфию.

При заказе макета в типографии вся ответственность за конечный результат ложится на профессионалов. Они умеют вести и контролировать весь процесс от создания макета до финишной доставки клиенту готовой полиграфической продукции. Современное оборудование и высокий профессионализм в работе со специальными программами позволяют исполнять практически любой заказ в самые короткие сроки.

В типографии «СловоДело» Вы можете заказать изготовление рекламных листовок как по своим макетам, так воспользоваться помощью нашего отдела дизайна. Профессиональные дизайнеры учтут все Ваши пожелания и основываясь на своем опыте создадут для Вас действительно работающий дизайн рекламных листовок. Помимо изготовления рекламных листовок, типография «СловоДело» готова изготовить для Вас открытки, грамоты, объявления, буклеты, визитки, конверты, флаеры, календари, плакаты, кружки, баннеры и массу других маркетинговых помощников.

5 правил как создать эффективные рекламные листовки, которые не выбросят в урну

1. Правильно оформляйте дизайн шрифтом и картинками. Особое внимание в дизайне рекламных листовок следует уделить тому, ради чего они и создаются, т.е. донесению смысла. Поэтому Ваш рекламный посыл и его суть должны читаться даже при беглом взгляде на флаер. Обратите внимание, что рекламные материалы при первом просмотре читаются не сверху вниз, а от более крупных элементов к мелким. При относительном равенстве по диагонали от верхнего левого угла к нижнему правому. Учитывайте это правило и захватывайте внимание сутью предложения, выделяя ее самым крупным шрифтом в цвете, контрастном фону.

При первой встрече с Вашей рекламной листовкой получатель должен сразу определить – для него или нет. Поэтому забудьте о гордости и выделяйте крупно не логотип компании, а суть: одежда, доставка продуктов, квартира и т.д. Тогда даже на расстоянии человек, для которого Ваше предложение актуально, как минимум возьмет листовку, чтобы узнать подробности.

2. Привлекайте внимание к отдельным элементам. После основного определения ведем потенциального клиента дальше по листовке. Следующее, что должен увидеть человек, получивший рекламную листовку - «вкусное» предложение, так называемые «крючки». Это могут быть особые условия, например, скидки, процентные ставки в банковских продуктах, размеры одежды и прочее.

Шрифт для этого шага идет меньше, чем в предыдущем пункте, но заметно крупнее основного текста. Этот пункт обязателен, иначе рекламная листовка даже с красивым дизайном и актуальной сутью просто не заинтересует потенциального клиента и легко затеряется среди остальных бумажек.

3. Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно. Всегда помните о том, что далеко не все потенциальные клиенты любят читать. Мир ускоряется, люди всё больше ленятся и не хотят тратить время и силы на разбор того, что написано в рекламе. Пишите текст рекламной листовки просто и понятно: короткими предложениями (оптимально до шести слов) без сложных длинных слов.

Старайтесь избегать в рекламных предложениях и слоганах частицы «НЕ». Конечно, многие в курсе, что подсознание не воспринимает отрицательных частиц. При этом мало кто понимает, что такая мелочь может в десятки раз изменить эффект от рекламной кампании. Более того, психологически частица «не» провоцирует сомнения, а при определенных формулировках – желание спорить. Мыслим все мы прямолинейно, пропуская «не», так как нет такого образа, поэтому представляем противоположный образ.

Судите сами:

• «Наш компьютер не глючит» - так и хочется добавить «сразу отключается»;
• «Не забудьте к нам заглянуть» - возникает уместный вопрос «а то что?»;
• «С нами не будет проблем» - «а с чего это Вы об этом заговорили?»;
• Подумайте о фразе «Не ешь сладкое».

Список можно продлить, но главное, уловить эту мысль. При желании можно перефразировать в позитивное предложение практически любую фразу, нужно просто немного подумать.

4. Текста не должно быть много. Конечно, самое простое – сделать шрифт меньше, чтобы вместить всю ту информацию, что Вы хотите указать. Пожалейте читателей и свои деньги. Единицы будут напрягать глаза и тратить время, чтобы прочитать что-то рекламное, тем более на бегу, в транспорте или при слабом зрении.

Лучше напишите самое главное крупно и простым для чтения шрифтом. Текст рекламной листовки – не лучшее место для креативных экспериментов и закрученных шрифтов. Кстати, меньше подробностей – больше интриги и интереса к Вашему предложению.

5. Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В идеале рекламная листовка должна не просто разово донести рекламный посыл, но и иметь повод для сохранения. Вариантов повышения ценности несколько. Листовка может гарантировать предъявителю скидку, подарок или быть проходным билетом на мероприятие.

Если рекламная листовка информирует о каком-то отсроченном событии или предоставляет бонус в течение какого-то срока, то ее ценность можно усилить разными полезностями. Такие хитрости часто используются в визитках, но и в рекламных листовках вполне допустимы. Это могут быть: схема метро, список полезных телефонов и адресов, таблица соответствия разных размеров, таблица пищевых добавок и прочее. Такие полезности позволят Вам чаще напоминать о себе и своем предложении клиентам даже без прямого контакта с ними. Только не забывайте дублировать свое предложение и контакты на стороне с бонусом, иначе это будет просто полезная мелочь на холодильнике от неизвестного доброжелателя.

Если Вы хотите сделать рекламную кампанию эффективной, то в первую очередь проанализируйте свою целевую аудиторию. При подготовке к изготовлению рекламных листовок посмотрите на них с точки зрения своего клиента и честно ответьте на вопрос: «Вы бы пришли или позвонили?». Честный мозговой штурм позволит Вам придумать действительно интересное предложение.

Приведенные выше правила помогут Вам избежать многих ошибок и сделать распространение рекламных листовок действительно результативным ходом.

Еще 5 советов, чтобы у Вас уж точно получилась правильная рекламная листовка

1. Яркий заголовок . Суть Вашего рекламного предложения должна сразу бросаться в глаза. Желательно, чтобы с расстояния в три метра можно было без особых усилий прочесть главную мысль рекламной листовки. Добиться этого не так сложно: крупный шрифт без засечек, не больше шести слов, контрастный с фоном цвет. Допустимо также, чтобы основной текст по цвету отличался от заголовка.

2. Помимо передачи смысла текстом не лишним будет закрепить в памяти клиента суть предложения визуальным образом. Картинка должна быть крупной и четкой и не сливаться с фоном рекламной листовки. Оптимально, если картинка явно изображает предложение. Счастливые американские семьи, конечно, хорошо работают, только не у нас. Если продаете чайники, то и поместите яркое фото стильного чайника. Эффект будет намного лучше.

3. Дальше следует заняться размещением основного текста. При вертикальном расположении – сразу под картинкой, в нижней трети рекламной листовки. В случае с горизонтальным расположением – правая часть флаера ближе к низу. Основной текст рекламной листовки должен быть информативным, только не стоит включать Толстова, ограничьтесь тремя-четырьмя строками. Не лишним будет выделить прописными буквами или жирным шрифтом основные моменты – зацепки, например, слова «гарантия», «бесплатно» и прочее.

4. После завершения работы с основой, добавьте не менее важную информацию – Ваши контакты. Не смейтесь, это частая ошибка – увлечься креативом и дизайном и не показать клиенту, что делать дальше. Нет смысла указывать реквизиты и все адреса с указанием индекса. Но телефон и как минимум один адрес должны быть. Если Вы размещаетесь в торговом центре, то небольшой указатель также пойдет на пользу, например, так: «второй этаж, с лестницы направо».

5. Проверка. Это действительно важный этап. Посмотрите внимательно на свою рекламную листовку. Отойдите и проверьте – не сливаются ли краски, виден ли текст, привлекает ли внимание. И еще раз проверьте весь текст на наличие ошибок. Отдельно стоит проверить номера телефонов, интернет-адреса. Лучше потратить 10 минут на проверку, чем после печати и раздачи рекламных листовок обнаружить, что в номере телефона, например, не хватает цифры.

Рекламные листовки: образцы и примеры типографии «СловоДело»

Рекламные листовки, цена на которые совсем не кусается

* Цены на офсетную печать листовок указаны в рублях за тираж. Точную стоимость уточняйте у менеджеров по телефону +7 495 207-75-77‎.

9 признаков того, что у вас НЕправильные рекламные листовки

Признак №1. Начинается текст рекламной листовки с фразы «если хотите». В этом случае потенциальный клиент автоматически начинает думать: «а если не хотим». Проще говоря, таким заголовком Вы сеете сомнение, а человеку всегда проще отложить решение, чем принимать его.

Признак №2. Умение давить на «боль» клиента, чтобы продать – очень тонкий навык. Если Вы не владеете им хотя бы на приемлемом уровне, то не стоит экспериментировать. Велика вероятность, что своей рекламой Вы скорее спровоцируете агрессию у клиента, чем желание купить у Вас. Кстати, одинаково плохо работают в тексте рекламной листовки как излишние уколы в недостатки клиента, так и слишком позитивные вопросы. Последние создают напряжение от ожидания чего-то плохого. Взгляните сами: «У Вас хорошая работа? Высокая зарплата? Прекрасная семья?». Не ищите подвоха, это просто специфика менталитета.

Признак №3. Даете заведомо ложные обещания или «льете воду». Панацеи не существует, и это известно всем. Конечно, хочется верить в чудо, вот только рекламная листовка должна привлечь покупателя, а не вызвать у него умилительную улыбку.

Признак №4. Упор на свой «бренд», например, в формате: «Фирма Рогалик представляет…». Если Вы не являетесь представителем крупного бизнеса, бренд которого действительно знаменит, то не стоит тешить себя мыслью об эффекте бренда. Распространение рекламных листовок – метод быстрого прямого отклика, а значит должен нести конкретное предложение для скорейшей реакции покупателя. Не стоит тратить длину заголовка на очередную утеху для самолюбия.

Признак №5. Многообразие шрифтов. Не увлекайтесь креативом при создании рекламной листовки. Особенно это касается шрифтов. Каким бы простым не казался Вам шрифт, у него намного больше шансов быть прочитанным, чем у текста рекламной листовки, написанного декоративным шрифтом с массой завитушек.

Признак №6. Всё важно. Выделять мысли или отдельные слова, конечно, нужно прописными буквами или жирным шрифтом, но НЕ НАДО КРИЧАТЬ весь текст. Во-первых, это перегружает глаза, во-вторых, все выделения сразу становятся бесполезными: если важно всё, значит не важно ничего. В тексте рекламной листовки выделяйте только действительно важные моменты.

Признак №7. Технический перегруз. Зачастую предприниматели так погружаются в свою профессиональную сферу, что забывают о своих покупателях. Поймите, преимущества Вашего предложения должны быть понятны не только Вам и Вашим сотрудникам, но и покупателям. Да, сейчас потребители более информированы и многое знают, но фраза в рекламной листовке «объем памяти на 10 000 любимых фото» продает лучше, чем число мегабайт. Показывайте выгоду простым и понятным языком – покупатели не любят чувствовать себя недоучками. Проще отказаться от покупки, чем изучать термины.

Признак №8. Простыня текста и любовь к оборотам. Наравне с излишествами дизайна и выделения не меньше вреда несет скучный длинный текст. Суть текста рекламной листовки при этом совершенно теряется. Старайтесь избегать длинных предложений со сложными оборотами. И помните про знаки препинания, отступы и возможность деления на абзацы, если хотите, чтобы Ваши рекламные листовки читали, а не просто относили в мусорку.

Признак №9. Очевидность и поучения. Одинаково нелепо в рекламных материалах смотрятся и очевидные фразы из серии «Вы, конечно, знаете» или «Всем известно», так и попытки навязчивого обучения, например, «Вы и не подозреваете, что…», «На самом деле Вам нужно…» и прочее. Писать нужно просто и понятно, но не выставляя при этом читателя дураком. Помните, что цель рекламной листовки – заинтересовать предложением, а не выставить себя философом.

Раздача рекламных листовок: 4 важных нюанса, которые нужно учесть

1. Покрываемая аудитория при раздаче листовок.

Прежде, чем распространять рекламные листовки, нужно определиться со способом их доставки до клиента. И здесь всё зависит от того, кто Ваша целевая аудитория. В определенных случаях эффективной будет раздача рекламных листовок у торговых центров или метро. Такой вариант хорош, когда Вы сами находитесь вблизи от места распространения, чтобы получивший листовку мог быстро к Вам прийти, а не откладывать свой визит на неопределенный срок. Закладка рекламных листовок под дворники припаркованных автомобилей подойдет тем, чьи клиенты автовладельцы. Если Вам интересны жители определенных районов или домов, то хороший эффект может дать раскладка рекламных листовок по ящикам. Есть также вариант вложения листовок в журналы и газеты, что, кстати, обойдется дешевле, чем реклама в самих печатных СМИ.

Вариантов масса, ограничены они в основном Вашей фантазией.

2. Для чего используется раздача листовок.

Распространение рекламных листовок – это редкий маркетинговый инструмент с быстрым эффектом. Этот метод позволяет достаточно быстро, обычно в срок от двух до семи дней, массово привлечь новых потенциальных клиентов в точку продаж.

Кроме быстрого притока новых клиентов, рекламные листовки могут давать и отсроченный эффект. При наличии дополнительного бонуса (скидки, подарка при покупке, схемы метро, таблицы размеров и прочее) получивший листовку вероятнее сохранит ее, а значит в тот момент, когда Ваш товар или услуга понадобятся, Ваша компания и предложение попадутся на глаза клиенту раньше всех конкурентов.

Рекламные листовки могут выступать не только как самостоятельный маркетинговый канал. Они также прекрасно справляются с ролью дополнительного инструмента продвижения, усиливая эффект любых акций и промо-мероприятий.

Раздачу листовок в местах с высокой проходимостью можно усилить хорошей работой промоутеров. Добавьте им фирменные речевки или слоганы, вооружите краткой шпаргалкой с ответами на возможные вопросы, и Вы получите многократный рост эффективности от распространения рекламных листовок.

3. Отдача от раздачи листовок. К сожалению, прогнозировать эффективность от распространения рекламных листовок крайне трудно. Согласно статистике, эффективность данного инструмента колеблется от 0,5 до 10%. Разбег довольно большой, к тому же достоверность и чистоту данных цифр не проверить. Всё-таки на эффективность влияет очень много факторов, поэтому глупо давать какие-либо прогнозы по данному поводу. С уверенностью можно утверждать только тот факт, что распространение рекламных листовок эффективно только при большом тираже – не менее 1000 штук.

4. Как увеличить эффективность раздачи листовок:

Во-первых, при первом же взгляде на Вашу рекламную листовку получивший ее должен сразу понять – для него это предложение или нет. Кому не актуально - скорее всего откажется, а целевая аудитория наверняка зацепится.

Во-вторых, важно ответственно подойти к выбору мест распространения рекламных листовок. В идеале это должно быть сочетание большой проходимости и целевой аудитории. Проще говоря, раздачу листовок надо делать в местах, где больше всего тех, кто с высокой вероятностью может быть Вашим клиентом.

В-третьих, помимо места немаловажную роль играет время распространения рекламных листовок. К примеру, утром в понедельник у метро люди спешат на работу и не очень восприимчивы к информации.

В-четвертых, потратьте время и силы на подготовку промоутеров. Расскажите заранее, кому следует давать листовки, чтобы не «стрелять из пушки по мухам», подготовьте фирменные речевки и фразы. Также не помешает шпаргалка по основным вопросам, которые могут задать потенциальные клиенты. Ну и, конечно, позаботьтесь о контроле за работой промоутеров, чтобы не ждать у окна эффекта от кучи рекламных листовок, просто скинутых в ближайшую мусорку.

Вконтакте